株式会社オズマピーアール

― PRとは

共感と納得で、届けたい相手に「伝わる」ように伝えること

編集者の仕事と近い部分が多くあると思います。PR（パブリックリレーションズ） はステークホルダーとの円滑なコミュニケーション活動と言われますが、コミュニケーションのために企画を立て、伝えるためのアイデアを凝らし、関わる人の共感と納得を生みながら、ようやく生まれた表現で、届けたい先に「伝わる」という、この流れは編集者の仕事と極めて近いと感じています。
編集者は、作家さんやクリエイターの方々と議論し、企画の伝えたい内容・意図に共感をいただきながら、インタビューや制作過程を追い、表現しますが、PRも地域住民やクライアント社員の方々の共感や腹落ちをしてもらいながら、過程や結果をあまたある手法で伝えていきます。
その意味ではとてもよく似ていると思います。
私のキャリアのスタートは雑誌。PR業界に来て、その表現の幅は誌面から多種に広がり、常に新しいコミュニケーション手法を活用しながらも、雑誌の編集と変わらず、企業の想いや社員の方々の想い、地域住民の想いを紡ぎ、伝えることを続けています。その先にある届けたい相手に「伝わる」を、関わった方々が実感されたり、できあがったコンテンツが生きた言葉として長年誇りを持ってクライアントの中で使われているという事実を知ると、これこそがPR会社の仕事なんだと強く感じます。

― 専門領域でのPRのポイント、努めていること

いかに多くの想いを紡げるか

編集者とPRパーソンの仕事で、一つ異なるのは、「伝える」がゴールではなく、届けたい相手に「伝わる」がゴールであることだと思います。
前者は著名人やすでにファンのいる方を多く起用することで、すでに読者との会話ははじまっているので、「伝える」=「（広く）伝わる」という状態になるわけですが、後者は往々にして、登場人物と届けたい相手とゼロから会話を始めることが多く、「伝える」だけでは伝わらない。そのため、設計が肝となります。いかに多くの想いを紡げるか。その点を特に意識しながら業務を進めています。そうすることで、「伝える」際に伝えたいと思う主体者が増え、コンテンツに大袈裟でなく命が宿り「伝わる」が可能になる。
そして、そのコンテンツを通じて関わる方々に「伝わる」を実感してもらうことで、企業で働く社員や地域住民の「自信」「誇り」となり、長く生きた表現となる。これらを意識しながら日々プランニングをしています。

― 目指す未来・目標

あらゆる企業がメディアとなり、暮らしに豊かさをもたらすこと

SNSで個人がメディアとなれたように、どんな企業もメディアになっていく、そんな未来を思い描いています。
企業の内側を社会に伝えていくことは、社会にとっての財産。生活者の情報選択の幅が広がることは、生活者の暮らしが豊かになることと同義であり、何が正しい情報なのか判断が難しい今、生業にしている人たちからの発信こそが重要な情報のように感じています。
そんなある種の一次情報であふれる世の中は、情報を得られる側の正しい情報選択だけでなく、情報を発信する側にとっても働く現役世代の誇りや自信にも繋がる。つまり、こころの豊かさにも直結するはず。そんな未来を描きながら、「企業編集者」という肩書きにこだわりを持って仕事をしています。

― 座右の銘・好きなフレーズ・格言

「成功するまであきらめない」

これは稲盛和夫さんの言葉ですが、歴史に名を残す多くの方々がよく似た言葉を言っています。
「成功とは、失敗を重ねても、やる気を失わないでいられる才能である」といったチャーチルしかり、エジソンや松下幸之助氏も成功と失敗の言葉の定義はとても近い。とどのつまり失敗なんて、それを諦めた時に使う言葉であって、やり続けることからしか学びもなければ、うまくいくこともないといつも自分に言い聞かせています。