PR事例「心臓病の子どもたちの“初めての運動会” Challenging Heart Day」

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「生まれつき心臓病を抱えるこどもたちの自立をサポートしたい」、そんな想いを抱えた患者会、医師、そして、製薬会社の願いから、このプロジェクトはスタートしました。このプロジェクトを立ち上げたのは、製薬会社のアッヴィ合同会社と、心臓病の患者さんとご家族で構成される「全国心臓病の子どもを守る会」。悩みを抱える患者さんとご家族、そして課題解決に取組む医師を繋ぎ、心臓病を抱えるこどもたちの抱える課題解決に取り組んだ、PRの新たな可能性を切り開いたプロジェクトの全容についてご紹介します。 イベント当日の様子 医療の発展がもたらした、生まれつきの心臓病患者が抱える新たな課題 生まれつきの心臓病（以下、CHD）を抱えている子どもは、およそ100人に1人。年間1万人生まれてくると言われています。少し前までは、長く生きることが難しいと言われていましたが、現在は医療の発達により、9割以上の患者さんが成人を迎えています。その中で、新たな課題が生まれてきました。それは、成人を迎える患者さんの自立（自律）の問題です。 CHDのお子さんは、とても身体が弱く、病気のことで病院から活動を制限されることも多く、親も必要以上に制限し…

三重の魅力を発信するポータルサイト「つづきは三重で」を公開

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オズマピーアールが支援する三重県庁の認知度向上プロモーション企画「つづきは三重で」のポータルサイトがオープンしました。 「つづきは三重で」　http://www.mie30.jp/ 本企画は、地域間競争が激化する中、「選ばれる自治体」としての三重の認知度向上・イメージアップを図るプロモーション活動です。移住・交流や少子化対策、観光、産業等、県が取り組む施策のポテンシャルの高さを、ポータルサイトを中心にターゲットに的確に届け、施策への理解や共感、信頼を得ていくことで、三重県ファンの獲得を目指していくものです。 オズマピーアールでは、本サイトのリニューアルに伴うプロデュースから今後のコンテンツ企画のワークショップ等の支援を通じて、三重の魅力発信をサポートしています。 【担当メンバー】　地域ブランディングチーム　濱地徹、野島優美、楯友紀、中野晃平、一ノ瀬寿人　デザイン／制作　株式会社PIVOT　https://pivot.jp/ 関連リンク オズマピーアールの専門領域：地域ブランディング

日本食・食文化の魅力を伝える「TASTE OF JAPAN in SAN SEBASTIAN」を開催

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弊社 地域ブランディングチームは、農林水産省の委託事業として世界に美食都市として名高いスペインのサン・セバスチャンにおいて、「Taste of Japan in San Sebastian（以下、TJSS）」を開催しました。TJSSの第1弾企画として2016年9月18日（日）～19日（月）の2日間、「CINEMA CARAVAN in Basque」に出展しました。 TJSS実施会場の風景 TJSSでは、自然を尊び作り手の思いが生きている日本食・食文化の魅力を伝えることを目的として、伝統的な日本産食材である日本酒や塩などを使用し、現地の人に親しみやすいスペイン風のアレンジを加えた特別メニューを用意。アンケートに答えた全505名の方が試食・試飲を行い、その魅力を体験しました。実際に試食した人たちからは、日本酒や塩、柚子といった現地の人も知っている食材を使用したメニューはどれも好評で、見た目も珍しく、知る人も少ないどぶろくについては、興味を持ったかたから様々な質問を受けました。 アンケート・試食の様子 また、特別メニューに使用した日本産食材の理解を深めるため、作り手に迫ったドキュメンタリー映画を、2016年9月19日（月）～20日（火）の2日間にわたり上映。石井かほり監督の舞台挨拶も実…

京都府プレスセミナー「森の京都」首都圏メディア説明会：過去最高人数動員の秘訣とは？

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京都府といえば、神社仏閣等で知られる世界一の観光地・京都市が、米国の旅行誌「トラベル＋レジャー」が発表した世界の人気観光都市ランキングで２年連続１位に選ばれるなど、その魅力は世界的にも認知されています。 そんな京都府の広報課題、それは、京都市を中心とした古都京都とはひと味違う、府内の各エリアの観光誘客と地域活性化です。京都府では、府北部を「海の京都」、中部を「森の京都」、南部を「お茶の京都」と位置づけ、それぞれの魅力を“音楽”と“映像”で発信する「もうひとつの京都、行こう。」キャンペーンを2014年11月より開始。各地域の特徴を活かし、観光振興・地域振興、そして文化・産業振興に取り組んでいます。ターゲットイヤーも定め、2015年度の天橋立や京都舞鶴港のある京都府北部｢海の京都｣に続いて、2016年度は、芦生の森や美山かやぶきの里を有する京都府中部地域（亀岡市、南丹市、京丹波町、福知山市、綾部市、京都市右京区京北）の広報活動に注力することになりました。 三方良しのセミナー　テーマ設定の経緯 これまで、地方自治体のセミナーといえば、その土地の名産品や観光地にフォーカスを当てる観光PRセミナーがほとんどでした。…

“特別編成チーム”でPRの難関を突破した「ハニーベイクド・ハム 日本第1号店」のPR事例

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ハニーベイクド・ハムの日本第1号店 米国で圧倒的人気を誇るハニーベイクド・ハムの日本第1号店が、2015年8月6日（ハムの日）、東京・神谷町にオープンしました。日本で事業展開を手掛けるのは虎ノ門ハム株式会社（2012年設立、代表取締役 ポール・クラフト氏）です。この第1号店の開業に向けたPRを、オズマピーアールの“特別編成チーム”が担当しました。日本ではまだ知る人ぞ知る高級ハムブランドの認知度向上を目指すうえで、PRのキーとなったのは「言葉以外の方法でいかにインパクトを高めるか？」ということでした。結果的にメディアへの大きな露出を獲得し、オープン以降のオペレーションに影響が出るほどの集客に貢献できたほか、オンラインでの販売は倍増するなどの成果を収めています。そのプロジェクトについてご紹介します。 米国で最も愛されるハニーベイクド・ハムってどんなハム？ ハニーベイクド・ハムは、全米で半世紀以上の歴史を持ち、国民に最も愛されている高級ハムブランドとして世間の認知度も抜群です。日本へは2012年に進出し、代表のポール・クラフト氏指揮のもと、ホテルやレストランなどのBtoB顧客への販売と、オンライン販売事業を行ってきま…

日之影町（宮崎県）で地方創生のワークショップ「ヒノカフェ」を開催しました

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全国各地で地方創生に向けた動きが活発化するなか、オズマピーアール・地域ブランディングチームでは、宮崎県・日之影町のタウンプロモーションを支援しています。 宮崎県の北部に位置する日之影町は、「森林セラピー基地認定」を受けた豊かな自然環境と、神楽や歌舞伎などの豊富な山村文化をもつ地域です。栗や椎茸、ほおずきなど、豊かな自然と人々の愛情に育まれた産品に恵まれているほか、竹細工やわら細工、神楽面などの日本を代表する素晴らしい匠の技が、現在に引き継がれています。 日之影町の現在の人口は約４,０００人。しかし、今後はより一層の人口減少と過疎化・高齢化に伴う地域活力の低下などが想定されており、自主性と特性を活かしたまちづくりをさらに進めていくことが求められています。 そこで、日之影町は、将来に向けて持続可能でレジリエンスなまちとなるため、住民参加型のタウンプロモーションに取り組んでいます。この度、その一環として、町内外の方とともに日之影町の未来を考えるワークショップ「ヒノカフェ」がスタートしました。 ２０１５年８月９日（日）に開催した第一回「ヒノカフェ」には、小学生から７０代までの町…

移住の入り口を提案するオズマピーアールのオウンドメディア『雛形』。新たな共創プログラム「地域エディットブランディング」始動！

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“移住のニュースタンダード！”をコンセプトに、2015年1月5日にオープンしたローカルライフ・マガジン『雛形（ひながた）』（http://www.hinagata-mag.com）。 地域ブランディングにおいて10年の実績がある弊社が制作・運営を担当しています。『雛形』は、地域で暮らす・働くことを選んだ移住者の「インタビュー」や、文化人や地域で暮らす人、さまざまな視点から地域の魅力を深堀する「コラム」、地域のユニークな取り組みやイベントを紹介する「ニュース」などの記事を通じて、地域暮らしの今を伝えていくウェブマガジンです。 近年、地域ブランディングのニーズは変わりつつあります。PRの領域は、観光誘致やシティプロモーションだけでなく、地産品の消費や移住定住促進など、多方面に広がっています。またWEBの台頭は、企業や自治体にメディア力をもたらし、様々なステークホルダーが発信力を持てる時代になりました。しかし、10年以上地域ブランディングに関わる中、そんな地域の変化、メディアの変化を肌で感じつつも、依然としてシャッター商店街や限界集落等、地域の課題に直面する状況は変わりありません。そんな山積する地域の課題に対して、地方創生に注目が…

戦略PR事例「全国に話題が拡散する地方自治体PRの仕掛けとは」

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地方創生の推進などを背景に、全国の地方自治体が広報活動に一段と注力するようになっています。地域ブランディングを専門領域のひとつとするオズマピーアールでは、ここ数年間で、実に40以上の自治体PRをサポートしてきました。その内容は、観光・物産PRから統合的なプロモーション、シティプロモーションの戦略策定まで、課題や目的に応じて様々です。 人口約9万人の岐阜県関市。刃物の国内出荷額シェアにおいて、包丁で約5割、理髪用刃物で約8割を占めるなど、「日本一の刃物のまち」として有名です。刃物、関うな丼、小瀬鵜飼など、様々な地域資源があるなかで、今回テーマにしたのは江戸時代の遊行僧・円空上人が彫った「円空仏」。岐阜県で生まれた円空上人は、全国を行脚して厳しい修行をおさめ、人々の幸せを願って12万体もの木彫り仏像を彫りました。晩年は関市で過ごし、生涯を終えたことから、市内には約290体の円空仏や入定塚などが残されています。関市は、”円空の眠るまち”なのです。 地方自治体ＰＲに必要な　①ストーリー　②共感　③突破力 全国の地方自治体が、ＰＲ合戦を繰り広げています。しかし、自分たちが「売りたいもの」をそのまま情報発信しても、…

戦略PR事例「アウトレットの増設で、開業を彷彿とさせる来場客数達成！その施設PR“切り口”とは？」

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酒々井プレミアム・アウトレット 成田空港から車で約10分という好立地にある千葉の「酒々井プレミアム・アウトレット」。まるでアメリカの街を散策しているような気分で、ショッピングを楽しめる場所です。 運営会社の三菱地所・サイモン株式会社は、国内９箇所にアウトレットセンターを展開しており、主に「酒々井プレミアム・アウトレット」を含む関東4センターの戦略PRを、オズマピーアールのPRチームで担当させていただいています（2015年6月現在）。 PRの課題は「増設オープンのインパクトを最大化すること」 「酒々井プレミアム・アウトレット」は、開業から2年が経過した2015年4月17日に、第2期増設オープンという節目を迎えました。新たに62店舗を加え全183店舗の規模にパワーアップするとあって、年始にはPR活動を始めていました。これまでも年間約600万人（2013年度レジ客数）が訪れ、海外からの旅行者、いわゆるインバウンドも順調に伸びていましたが、増設後はさらなる来客が期待されます。 しかし増設オープンのインパクトは、ともすれば開業時よりも弱く感じられるものです。それを払拭してメディアの注目を集めることが、PRの課題でした。 酒々井にしか…

戦略PR事例「とある洋菓子店が行列店となったPR活動とは？」

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ルミネエスト新宿地下1階のクロッカンシューザクザク 「新宿駅東口ルミネエストB1に空き店舗が出たので出店をする予定です。 つきましては、新店の広報・PR活動をお願いしたいです。」 このようなご連絡を株式会社BAKEから頂きました。あるお客様からのご紹介で、お仕事をするのはこれが初めてです。 早速、弊社ディレクターの落合が打ち合わせに伺うと、新店のオープンは3週間後、しかもPRに使える予算は非常に限られていることがわかりました。 株式会社BAKEとは？ 株式会社BAKEは北海道で人気洋菓子店を展開している株式会社きのとやのグループ会社です。きのとやの経営者である長沼昭夫氏の子息、長沼真太郎氏が代表取締役となり、新しい価値をスイーツに注ぎ込みたいということで、きのとやとは違う方向性で立ち上げた会社です。 チーズタルト専門店「BAKE」を展開しており、当時、新宿ルミネにも既に出店していましたが、それとは別にシュークリーム専門店を始めたいということでした。新しいお店について詳しく話をお伺いしてみると、取り扱う商品は独特の形をした“クロッカンシュー”。これまでにない食感がウリとのこと。出店の立地はルミネエストの地下1階、いわ…

戦略PR事例 「医療と言語をPRで繋いだオノマトペラボとは？」

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ある日、10年来のクライアントのファイザー株式会社から、一つの依頼をいただきました。それは、多くの人が悩みつつも放置している慢性的な「痛み」に関するもので、症状のある人に医療機関の受診を啓発するとともに、医師側でも患者さんをスムーズに受け入れられるようにする、そんなPR活動を行いたいという案件でした。 感じていながら放置してきた「痛み」をきちんとお医者さんに診てもらうために 厚生労働省が実施した「慢性の痛みに関する検討会」（平成21年）によれば、慢性的な痛みは生活の質を著しく低下させ、就労困難を招くなど、社会的損失が大きいと指摘されています。にもかかわらず日本では痛みを我慢することが美徳とされる傾向があり、慢性疼痛患者を対象としたアンケート（2012年／ファイザー調べ）でも「痛みは我慢する」（74.3％）、「病院に行くほどでもない」（31.2％）という結果が出ていました。 彼らの多くはマッサージを受けたり、市販薬を服用しますが、なかなか医療機関には行きません。なぜ慢性の痛みを抱えている患者さんは医療機関に行かないのでしょうか。同調査を見ると「治療に不満がある」（45.7％）、「病院の変更経験あり」（65.4％…

東京R不動産とUR都市機構の書籍『団地を楽しむ教科書　暮らしと。』の企画・編集・PR・イベント運営を担当

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オズマピーアールが企画・編集した、東京R不動産とUR都市機構の共著『団地を楽しむ教科書　暮らしと。』（青幻舎）が、2015年3月3日発売されました。本書は、歴史的背景やノスタルジックなイメージで語られることが多かった「団地」を、ライフスタイルの観点から見直した、新しい団地の暮らしの教科書です。 長い時間が育んだ緑豊かな自然環境、公園や商店街、保育園などの心地よく暮らすための周辺施設、住民同士のコミュニティなど、現代の都心での暮らしではなかなか見つけることができない、数々の魅力がある団地。今あらためて眺めてみると、現代社会が求めていた豊かな暮らしがそこにはありました。 本書の特徴１)著名カメラマンによる、写真集のような豊かなビジュアル 日々の暮らしで大切にしたい７つのテーマから、団地のライフスタイルを紹介。 ２）「団地の借り方」や「部屋のカスタマイズ方法」など、すぐに役立つ情報が満載 海外映画に出てくるようなおしゃれな部屋にカスタマイズする方法、ポイントやコツを分かりやすく解説した団地を賢く借りる方法など、実用的な情報も充実。 また、書籍『団地を楽しむ教科書　暮らしと。』の企画・編集に加え、書籍の…

オズマピーアール、国立国語研究所と「オノマトペ」でコミュニケーション課題の解決を目指す産学共同プロジェクト『オノマトペラボ』をスタート

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～研究第一弾は医療コミュニケーションをテーマにした「メディカルオノマトペ」～ 株式会社オズマピーアール（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：境 信幸）は、大学共同利用機関法人 人間文化研究機構 国立国語研究所（所在地：東京都立川市、所長：影山　太郎、略称：国語研）とオノマトペによりコミュニケーション課題の解決を探る共同プロジェクト『オノマトペラボ』を2013年9月13日より発足いたしました。 オノマトペとは、「ザーザー」「ふらふら」など、擬音語、擬声語、擬態語の総称を示すフランス語で、日本語には特に数が多いと言われています。また、「ゲラゲラ」と「クスクス」のように、同じ「笑う」という行為でもニュアンスの違いを直感的に共有できる優れた性質を持っています。本プロジェクトはオノマトペのこうした性質に着目し、日本各地のオノマトペを収集・整理しながら、現代社会におけるコミュニケーションのさまざまな課題に向けた、新たな活用法やコンテンツなどを提案していきます。 『オノマトペラボ』は、日本語オノマトペ研究者である明治大学の小野正弘教授に総合アドバイザーとして参画いただいているほか、研究テーマの内容に応じて…

愛媛県松山市のシティプロモーション事業、フリーペーパー『暖暖松山』の企画・編集・制作・配布

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オズマピーアールの制作した松山市のフリーペーパー『暖暖松山（だんだんまつやま）』が１月１６日に発刊されました。このフリーペーパーは松山市のシティプロモーションの一環として展開し、同誌を通じて首都圏をはじめ全国的な知名度・魅力度や都市イメージの向上を図ることを目的としています。 オズマピーアールでは出版社出身の編集者を多数抱え、制作部隊を組織し、企画・ 編集・制作、そして特設サイト制作のすべてを行いました。通常の観光パンフレッ トやクーポンマガジンとは一線を画し、企画、写真、デザインなど、そのすべてにこだわり、読者にいつまでも大切にしてもらえるようなフリーペーパーを目指して制作しました。タイトルの"暖暖"（だんだん） には、松山市の温暖な気候と、松山市民のおもてなしのあたたかな心、そして"ありがとう" の意味の方言である"だんだん" という言葉を掛けています。 『暖暖松山』編集長は地方自治体のＰＲに長年携わってきている名和佳夫。副編集長には、旅雑誌を長年編集してきた濱地徹と荻布裕子の両名が中心となり、制作いたしました。本誌は合計12万部を発行し、東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県にて、駅のラックでの設…

「宇都宮市　都市ブランド戦略プロジェクト」にて2011年度「PRアワード グランプリ　コーポレート・コミュニケーション部門 最優秀賞」を受賞しました。

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宇都宮市独自の価値・ブランドイメージを確立する都市ブランド戦略プロジェクト。市民が自分たちの住む街をもっと愛し、誇りに思うために、「宇都宮という街の価値」の「発見」、「共有」、「創造」を、市民とともに徹底的に実施。「住めば愉快だ宇都宮」のブランドメッセージを核に、「愉快なまち」のシーズを市民の確信につなげることで、市民・企業・行政・団体が一丸となり、それぞれが「愉快なまちづくり」に取り組み続けました。 オズマピーアールのサービス「地域ブランディング」ページはこちら

「SALUTE TRAINER」、カンヌライオンズ2011にてPR部門銀賞を、D&AD2011にてモバイルマーケティング部門のイエローペンシルをダブル受賞！

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2011年6月21日、第58回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルにて、博報堂のエントリー作品「SALUTE TRAINER」がPR部門の銀賞を獲得しました。また同作品は、英国で最も権威ある広告賞Design & Art Direction2011において、モバイルマーケティング部門で金賞に匹敵するイエローペンシルを受賞しました。オズマピーアールは「SALUTE TRAINER」PR施策のプランニングに協力、実施を担当しました。 世界的に権威ある広告賞を相次いで受賞 広告主：海上自衛隊 商品/サービス名：入隊募集 作品名：SALUTE TRAINER(敬礼訓練プログラム) エージェンシー：博報堂 ＜スタッフリスト＞ CD /コピーライター 生駒健太（博報堂） CD/プランナー 畑中翔太（博報堂） AD/デザイナー 倉田潤一（博報堂） PRプランナー 室健（博報堂）、吉尾達矢（オズマピーアール）、野村康史郎（オズマピーアール） エージェンシープロデューサー 信太宏文（博報堂プロダクツ） ディレクター 六反和希（博報堂プロダクツ） プロダクションマネージャー 荒川隼人（博報堂プロダクツ） フォトグラファー 児島孝宏、小栗広樹…

「能登空港PR」にて第11回日本PR大賞「PRアワードグランプリ　日常広報部門　優秀賞」を受賞しました。

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地方空港では不採算路線が急増し地方財政を大きく圧迫していますが、能登と羽田を結ぶ能登空港では、5年連続で搭乗率目標をクリアしてきました。 オズマピーアールが能登空港のPRをお手伝いし始めたのは2007年。 飛行機を使って能登に来てもらうために、かに・寒ぶり等の食に代表される能登の魅力を伝える観光ＰＲを中心に活動してきました。 2008年は地方空港逆風をフックに、能登空港独自の取り組み（「能登モデル」）をアピール、成功事例として多数のメディアに取り上げてもらうまでになりました。 能登空港は、空港ターミナルに県合同庁舎を擁する「人の集まる空港」。情報の受発信基地として、能登の行政・民間から情報を吸い上げる一方、メディアニーズを地元にスムーズに伝えることが可能です。 私たちはユニークな能登空港を紹介するファクトシートを作成し、同時にメディアの向こうにいるターゲット顧客が「まさに欲しいと思っていた」情報を、多角的かつタイムリーに届けていきました。 最終審査会では名和佳夫（JIZAY部長）が石川県企画振興部空港企画課　坂井亮一氏と壇上にあがり、固いパートナーシップのもと、熱いプレゼンテーションを披露しました。 終盤…

地元に足を運んでPR素材を発掘　チームの熱い想いがメディアに伝わる「えひめ町並博2004」、第7回日本PR大賞　PRアワードグランプリを獲得！

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社団法人日本外国特派員協会の会場で行われた第7回「PRアワードグランプリ」表彰式は、大勢のPR関係者や報道陣が集う中、受賞者の緊張した空気も垣間見える晴々しい雰囲気とともに行われました。 最終審査会のアワード発表後、オズマピーアールの受賞について以下の方々からコメントをいただきました。温かいコメントに感謝いたします。 愛媛県町並博２００４実行委員会 事務局 総務課 広報・誘客促進班長　佐伯 登志男様 ： 「えひめ町並博２００４」の主催は、愛媛県が中心になって組織された実行委員会です。 私も含めて事務局職員のほとんどが県職員ですが、地方行政というのは、行政自体の広報チャネルや地元リリース、広告の実施などで、県内の広報はなんとかやれます。 しかし、中央のメディアを通じて県外へ広報することは、あまり経験がありません。 今回は県外メディアに対するＰＲ（パブリックリレーションズ）活動を行いましたが、業務をお願いしたオズマピーアールさんには、そのノウハウに基づくきめ細かな活動を実施いただき、おかげさまで所期の広報目標が達成できました。 心から感謝申し上げ、そして「ＰＲアワードグランプリ」の受賞は、まさに最高のパ…